Retour d’expériences de Samuel Petit, Directeur des rédactions du groupe Le Télégramme et de l’équipe d’Upgrade Media pour tout savoir sur la manière d’opérer une transformation numérique réussie. Comment ? Être toujours indispensable à vos lecteurs grâce au web-first, tout en produisant le meilleur journal imprimé. Explications.
La stratégie éditoriale a été conçue non seulement pour lancer une nouvelle formule papier mais pour restructurer entièrement la production de contenu, afin de s’adapter à la fois au numérique et au papier. Le but était de produire du contenu numérique pertinent et engageant, qui pourrait facilement s’intégrer dans le journal papier du lendemain.
« Le journal papier, on arrivera toujours à le faire donc on a basculé toute la rédaction à se concentrer sur la production d’information numérique.«
Samuel Petit
La stratégie de contenu adoptée visait à maximiser l’engagement des lecteurs en se concentrant sur l’information de proximité, utile et pertinente pour les Bretons. La mission était claire : faire de l’information qui justifie l’abonnement annuel au journal, en répondant aux attentes des lecteurs.
« Si le journal ne sert à rien, ça ne vaut pas 500 €… Ce qui vaut 500 €, c’est cette masse d’information extrêmement utile pour nos lecteurs.«
Samuel Petit
Pour atteindre ces objectifs, Le Télégramme a travaillé sur plusieurs fronts en même temps, y compris le changement de système éditorial, la refonte du siège de rédaction et l’optimisation des horaires de travail pour s’aligner sur les pics d’audience numérique.
« Aujourd’hui nos premiers éditeurs… arrivent à 7h du matin pour embarquer les audiences sur mobile.«
Samuel Petit
L’accent a été mis sur la formation des journalistes pour s’assurer qu’ils comprennent bien les attentes du numérique et la manière de produire du contenu qui engage et convertit. La data a joué un rôle crucial dans ce processus, permettant de comprendre ce qui fonctionne et d’adapter les stratégies en conséquence.
« La compréhension par nos journalistes du projet, c’est finalement le plus important.«
Samuel Petit
La transformation numérique du Télégramme met en lumière l’importance de l’adaptation des médias traditionnels à l’ère numérique, en mettant l’accent sur l’engagement des lecteurs, la formation des journalistes, et l’utilisation stratégique de la data pour guider les décisions éditoriales.
Contacter l’équipe d’Upgrade Media pour en savoir plus et accélérer vos propres projets.
À propos d’Upgrade Media : Upgrade Media est une agence créative, de conseils en stratégie, un centre de formation et de réflexion sur la transformation des médias.
◾️ Nous travaillons pour les médias et les entreprises communicantes, afin d’accélérer leurs transformations numériques, faire évoluer leurs organisations, leurs produits print et numériques, et aussi développer l’agilité des équipes.
◾️ Découvrez notre site Upgrade Media et son Think Tank New World Encounters, pour en savoir plus sur nos projets et notre approche.
◾️ Nous espérons que cet article et nos autres contenus vous inspireront !
Restez informé·e de toutes nos actualités en vous inscrivant à notre Newsletter par e-mail ou via Linkedin.
Merci pour votre lecture.
- 23 formations pour développer votre Leadership dans les médias
- L’IA peut-elle rendre les produits d’information plus humains ? Plus personnels ?
- Podcast avec Fanny de larue. boostez l’abonnement numérique
- Participez à la discussion avec The Guardian et Ouest-France pour préparer l’INMA World Congress 2024
- 1899… une année, un logo, une étoile !