juillet 10, 2025

Les éditeurs dressent des murs contre l’IA : début de la contre-offensive

Face au pillage algorithmique de leurs contenus, les médias organisent une riposte juridique et technique inédite.

Scraper un site web n’a rien de nouveau. Mais à l’ère des IA génératives, l’équation change : les bots ne génèrent plus de trafic, ils le siphonnent. Pour les éditeurs, laisser faire n’est plus une option. Du New York Times à Reddit, en passant par Dotdash Meredith, les médias se mobilisent pour reprendre la main sur l’accès à leurs contenus.

1. Pourquoi ce sujet est crucial aujourd’hui ?

Le trafic en provenance de Google s’effondre, notamment depuis le déploiement de l’AI Mode qui réduit drastiquement le nombre de liens visibles. « Vous voulez des humains sur votre site, pas des bots qui ne vous rapportent rien », résume Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic. Alors que les modèles d’IA s’entraînent sur le web sans compensation, les éditeurs perdent leur visibilité, leur audience, et à terme leur modèle économique.

2. Ce qu’on croit savoir

On pense souvent que le fichier robots.txt suffit à bloquer les scrapers. Faux. De nombreux bots d’IA les ignorent purement et simplement. « C’est comme mettre un panneau ‘Propriété privée’ que personne ne respecte », déplore Renn Turiano, directeur produit de Gannett. Pire : des outils comme ceux d’Anthropic ont frappé des sites plus de 100 000 fois après avoir prétendu s’arrêter. Résultat, même Wikipédia durcit ses règles d’accès.

3. Ce que ça change ailleurs

Cloudflare signale une hausse de 18 % du scraping en un an. Pour riposter, l’entreprise propose désormais un péage numérique : chaque éditeur peut choisir quel crawler IA autoriser. Dotdash Meredith ou The Atlantic s’en servent déjà pour filtrer les « mauvais acteurs ». Reddit est allé plus loin en attaquant Anthropic, accusé d’avoir effectué plus d’un million de requêtes en 24 heures sur iFixit. La bataille s’internationalise, dans les deals comme devant les tribunaux.

4. Le vrai enjeu à ne pas rater selon Upgrade Media

Le web ouvert devient un champ de captation algorithmique. À force de barrières techniques et de procès, c’est tout l’équilibre entre ouverture, innovation et rétribution qui vacille. « Le web est en train d’être partitionné au plus offrant », alerte Shayne Longpre (Data Provenance Initiative). En durcissant l’accès, les médias risquent aussi d’exclure les chercheurs, les ONG ou les projets collaboratifs. Le sujet n’est pas seulement juridique ou technique, il est fondamentalement éditorial.

5. À tester dès demain

Ne plus se contenter d’un robots.txt : envisager des solutions actives comme Cloudflare ou TollBit.
Cartographier les accès réels à ses contenus pour identifier les usages détournés.
Poser une doctrine claire sur les conditions d’accès et de licence des contenus rédactionnels.

Pour en savoir plus : The AI Scraping Fight That Could Change the Future of the Web (Wall Street Journal)

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Auteur

David Sallinen

PDG et fondateur d’Upgrade Media et de New World Encounters. Consultant en stratégies numériques. Référent pédagogique d’Upgrade Media Formation