La vidéo n’est plus un format, c’est un langage. Comprendre ses codes, ses temporalités et ses leviers d’engagement est devenu vital pour exister sur les plateformes et fidéliser.
Les rédactions ne produisent pas trop de vidéos, elles en produisent souvent sans stratégie claire. Ce parcours, constitué de 7 formations, vise à replacer la vidéo au cœur de la relation audience, non comme un produit dérivé, mais comme un pilier narratif. S’appuyant sur les enseignements de l’Observatoire stratégique vidéo et les données Tubular, ce parcours aide à concevoir des formats utiles, incarnés et mesurables : ceux qui construisent la fidélité, pas seulement la visibilité.
1. Comprendre les codes de la vidéo sociale (1 jour)
Une immersion dans les formats vidéo performants : de l’alerte à l’explainer, jusqu’au documentaire, pour maîtriser les leviers de rétention et de partage.
Objectifs pédagogiques :
– Identifier les formats dominants selon les plateformes.
– Comprendre les mécanismes d’attention et d’engagement.
– Évaluer la performance selon des indicateurs relationnels (ER30, fidélité).
Publics : journalistes, social media managers, producteurs·trices.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
2. Créer des vidéos engageantes pour les réseaux sociaux (2 jours)
De l’idée au montage, apprendre à concevoir des vidéos qui retiennent, informent et font réagir, adaptées à chaque plateforme et usage mobile.
Objectifs pédagogiques :
– Raconter en vertical et capter en trois secondes.
– Construire un récit adapté à TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn.
– Produire des contenus incarnés, crédibles et cohérents avec la marque média.
Publics : journalistes, vidéastes, community managers.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
3. L’art de l’incarnation : être à l’aise face caméra (1 jour)
Un atelier pratique pour apprendre à s’adresser à l’audience avec justesse et naturel. Trouver son ton, son rythme, son regard, et créer une relation de confiance.
Objectifs pédagogiques :
– Gérer la voix, le regard et la posture à l’écran.
– Structurer un discours fluide et authentique.
– Travailler le lien avec le spectateur.
Publics : journalistes, rédacteurs·trices en chef, porte-paroles, créateurs·trices de contenus.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
4. Concevoir une stratégie vidéo pour son média (2 jours)
Définir un cap éditorial clair : à qui parle-t-on, pourquoi, et avec quels indicateurs de réussite ? Transformer la production vidéo en moteur stratégique.
Objectifs pédagogiques :
– Élaborer une stratégie multi-plateformes cohérente.
– Prioriser les ressources et les formats selon les objectifs.
– Créer un pilotage clair entre l’équipe de la rédaction et le social.
Publics : directions éditoriales, responsables vidéo, responsables audience.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
5. Mesurer et améliorer la performance vidéo (1 jour)
Apprendre à interpréter les données d’engagement pour ajuster formats, ton et fréquence. Passer d’une logique de volume à une logique de relation.
Objectifs pédagogiques :
– Lire et interpréter les KPIs d’attention et d’engagement.
– Identifier les formats qui fidélisent au-delà des vues.
– Mettre en place des boucles de retour entre production et data.
Publics : data analysts, producteurs·trices, responsables éditoriaux.
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6. Construire une série vidéo Premium (2 jours)
Passer de la vidéo isolée à la série signature. Travailler la cohérence narrative, la fidélisation et l’identité visuelle sur plusieurs épisodes.
Objectifs pédagogiques :
– Structurer une série selon une intention éditoriale forte.
– Gérer les transitions entre épisodes et formats complémentaires.
– Créer des repères visuels et sonores cohérents avec la marque.
Publics : journalistes, réalisateurs·trices, chefs·fes de projets éditoriaux.
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7. Optimiser la vidéo pour l’abonnement (1 jour)
Utiliser la vidéo pour renforcer la valeur du Premium. Montrer, expliquer, contextualiser : la vidéo comme vecteur d’utilité et de réassurance pour les abonnés.
Objectifs pédagogiques :
– Identifier les formats vidéo qui soutiennent la conversion.
– Intégrer la vidéo dans les parcours d’abonnement et newsletters.
– Valoriser le contenu éditorial par la démonstration visuelle.
Publics : chefs·fes de produit, directions marketing, rédactions Premium.
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