Les réseaux ne sont plus des vitrines mais des territoires narratifs. Comprendre leurs codes et leurs algorithmes est essentiel pour recréer du lien avec des publics volatils et exigeants.
Les médias ne peuvent plus se contenter d’y “être”. Sur les réseaux, la valeur se joue désormais dans la cohérence, la régularité et la capacité à entretenir la relation.
Ce parcours, organisé en 8 formations, aide à sortir de la dépendance algorithmique et à construire une présence utile, incarnée, et performante. Il propose des méthodes, des formats et des outils pour faire des plateformes sociales de véritables leviers d’engagement, et non de simples amplificateurs de contenu.
1. Repenser sa stratégie social media (1 jour)
Une journée pour faire le point sur les nouveaux usages et redéfinir les priorités : où être, pourquoi et avec quelle promesse éditoriale ?
Objectifs pédagogiques :
– Clarifier les objectifs (notoriété, trafic, engagement, conversion).
– Définir des lignes éditoriales distinctes par plateforme.
– Construire une cohérence entre social, site et newsletters.
Publics : responsables audience, social media managers, rédacteurs·trices en chef.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
2. Produire pour les réseaux sans s’épuiser (1 jour)
Concevoir une méthode efficace pour produire plus intelligemment : mutualisation, planification, et créativité raisonnée au service du sens.
Objectifs pédagogiques :
– Mettre en place un calendrier éditorial piloté.
– Adapter un même sujet à plusieurs formats.
– Identifier les bons leviers d’attention selon les réseaux.
Publics : journalistes, community managers, chefs·fes de service.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
3. TikTok, YouTube, LinkedIn : trois stratégies, trois logiques (2 jours)
Chaque plateforme impose sa propre grammaire.
Cette formation permet d’en comprendre les dynamiques profondes pour mieux ajuster le ton et les formats.
Objectifs pédagogiques :
– Décoder les codes d’expression spécifiques à chaque réseau.
– Construire un plan d’actions ciblé par plateforme.
– Mesurer la performance au-delà des vues et likes.
Publics : social media managers, journalistes, responsables vidéo.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
4. Créer des formats engageants pour les réseaux (2 jours)
Apprendre à écrire, filmer et monter pour les formats à fort taux d’interaction : du “Why video” au format “Facecam” en passant par la “signature locale”.
Objectifs pédagogiques :
– Maîtriser les codes narratifs des formats conversationnels.
– Identifier les intentions éditoriales derrière chaque format.
– Construire des formats qui suscitent la réponse, pas la réaction.
Publics : journalistes, créateurs·trices de contenus, équipes social.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
5. Piloter l’engagement : de la donnée à la relation (1 jour)
Savoir lire les signaux faibles d’engagement : du taux d’interaction au temps de visionnage, en passant par la fidélité sur 30 jours.
Objectifs pédagogiques :
– Comprendre les indicateurs d’attention et de rétention.
– Relier les KPIs aux objectifs éditoriaux.
– Mettre en place une boucle d’apprentissage continue.
Publics : directions audience, rédacteurs·trices en chef, data analysts.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
6. De l’attention à la relation (1 jour)
Une formation pour sortir de la bataille de l’attention et bâtir la bataille de la relation.
Objectifs pédagogiques :
– Comprendre les limites du modèle lié à l’attention.
– Identifier les leviers de reconnaissance et de confiance.
– Développer des formats relationnels : facecam, forums, dialogues lecteurs.
Publics : directions éditoriales, journalistes, responsables engagement.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
7. Gérer les crises et conversations en ligne (1 jour)
Apprendre à réagir sans surréagir. Transformer les interactions tendues en opportunités de dialogue et de crédibilité.
Objectifs pédagogiques :
– Gérer les commentaires et situations sensibles.
– Construire une stratégie de réponse claire et cohérente.
– Former les équipes à la prise de parole responsable.
Publics : community managers, rédacteurs·trices en chef, directions communication.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
8. L’influence utile : comprendre et collaborer avec les créateurs (1 jour)
Les créateurs sont devenus de nouveaux intermédiaires de confiance.
Cette formation aide à créer des passerelles entre médias et influenceurs à impact.
Objectifs pédagogiques :
– Identifier les bons profils selon les valeurs et les publics.
– Co-construire des contenus pertinents et authentiques.
– Mesurer l’impact réel sur la perception de marque.
Publics : responsables marketing, rédactions numériques, communication.
Pour disposer du programme complet et des conditions de cette formation, contactez-nous à formation@upgrademedia.fr
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