Je rentre du INMA World Congress of News Media avec une conviction renforcée : le moment est venu de repenser en profondeur nos façons de produire, de développer l’abonnement numérique, de faire rayonner nos marques et l’information.
Durant cinq jours, 600 dirigeants, éditeurs et innovateurs ont partagé leurs stratégies, leurs doutes, leurs expérimentations.
Et j’ai entendu partout la même chose : les anciens repères ne tiennent plus. Il faut tracer de nouvelles voies.
Voici les enseignements que je ramène pour nourrir la suite avec 𝐌𝐞́𝐝𝐢𝐚𝐬 𝐏𝐢𝐨𝐧𝐧𝐢𝐞𝐫𝐬, notre programme d’échanges en live sur LinkedIn, destiné aux professionnels des médias engagés dans la transformation concrète:
1️⃣ L’IA ne menace pas le journalisme. Elle menace les rédactions immobiles.
Le consensus: les humains restent dans la boucle, mais l’IA augmentera la vitesse, l’échelle et la pertinence.
Les médias les plus avancés réécrivent leur chaîne de valeur autour d’outils génératifs, tout en gardant (toujours) une boussole et un contrôle humain.
2️⃣ L’indépendance éditoriale redevient un sujet business.
Quand Earl Wilkinson parle de Trump comme d’un “test de stress démocratique”, il parle aussi de nous:
comment rester libre si le modèle économique flanche ?
Réinventer l’engagement des lecteurs, ce n’est pas du marketing. C’est une question de survie éditoriale! Il faut donc travailler la mission.
3️⃣ Les créateurs-influenceurs changent les règles : à nous de changer notre offre.
Ils vont capter plus de revenus pub que les médias cette année.
Non pas parce qu’ils sont plus sérieux, mais parce qu’ils sont plus agiles.
4️⃣ L’audience ne se mesure plus. Elle s’écoute.
Fini le règne du “trafic”.
Ce qui compte: fidélité, retour, qualité de lecture.
5️⃣ Refuser la dépendance et regagner le lien direct.
The Atlantic, pose une question clé : «Que devient un média quand ses lecteurs ne passent plus par Google, mais par ChatGPT ?».
La réponse: il faut rompre avec la logique de masse.
♥️ Mes 4 coups de cœur
▪️Plusieurs médias ont affirmé un message fort : l’IA n’est ni une menace, ni salvatrice… mais un outil à maîtriser.
▪️Délivrer des outils IA ne suffit pas. Encore faut-il les intégrer dans son CMS de manière efficace.
▪️La crainte exprimée par certains est que tous les éditeurs créent les mêmes outils… et qu’il n’y ait du coup plus d’avantages.
▪️Et surtout, créer un lien direct avec les lecteurs est tout un programme.
À propos d’Upgrade Media : Upgrade Media est une agence créative, de conseils en stratégie, un centre de formation et de réflexion sur la transformation des médias.
◾️ Nous travaillons pour les médias et les entreprises communicantes, afin d’accélérer leurs transformations numériques, faire évoluer leurs organisations, leurs produits print et numériques, et aussi développer l’agilité des équipes.
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