Les moteurs de réponse comme ChatGPT s’imposent peu à peu dans les usages et posent un dilemme inédit aux éditeurs. The Economist verrouille l’accès à ses contenus et investit dans l’innovation produit pour rester une destination finale. Le Monde choisit l’alliance avec OpenAI et enregistre des conversions spectaculaires. Deux réponses opposées à une même question : comment capter l’audience sans perdre la relation directe avec le lecteur ?
En septembre 2025, deux entretiens publiés à vingt-quatre heures d’intervalle ont cristallisé un débat crucial pour l’avenir des médias : faut-il nourrir ChatGPT ou s’en protéger ? Dans le podcast The Future of Media Explained (Press Gazette), Luke Bradley-Jones, président de The Economist, détaille pourquoi l’hebdomadaire bloque les crawlers IA et préfère investir dans ses propres produits. Le lendemain, L’INA publie un entretien avec Louis Dreyfus, président du directoire du journal Le Monde, qui se félicite de conversions vingt à cinquante fois supérieures à celles de Facebook, grâce à son partenariat avec OpenAI. Deux visions diamétralement opposées qui posent une même question : comment rester visible, pertinent et rentable dans un monde où les moteurs de réponse deviennent le premier point d’entrée vers l’information ?
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✅ Renforcer leur veille internationale sur les stratégies éditoriales.
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✅ Discuter de solutions concrètes et actionnables et se former !
« Médias Pionniers est un lieu d’échanges inspirants qui nous permet de réaliser que l’avenir des médias passe par le partage d’idées innovantes, par la mise en commun solidaire des meilleures réflexions et par la profonde conviction que l’information de qualité est essentielle pour nos communautés. »
Participant
Ouverture prochaine
Le groupe sera bientôt accessible, sur invitation, à toutes celles et ceux qui travaillent dans les médias (rédactions, direction produit, audience, stratégie, innovation) et qui veulent des réponses.
A très bientôt !
David
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