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Sudinfo : comment renforcer son print par une approche mobile-first ?

Pour créer les nouvelles versions web et print de Sudinfo, Upgrade Media a adopté une approche mobile-first, adaptée aux habitudes de consommation actuelles… mais aussi au service du print.

“Aujourd’hui, dans la PQR comme dans la presse en général, le mobile doit être le mètre-étalon. L’index.” Grégory Leduc, designer éditorial d’Upgrade Media, est formel : “Si la maquette d’un titre passe sur un petit format qui est celui du smartphone, elle passera sur un plus grand, celui du print, quand bien même les deux réclameraient leurs propres adaptations.” C’est ainsi que Grégory a travaillé sur les nouvelles maquettes print et web de Sudinfo… En mobile-first ! “On a d’abord bossé sur les maquettes du mobile, puis tablette, desktop et print. En somme, le print a hérité du travail de design qui a été initié sur les supports numériques.”

“Le print a hérité du travail initié sur les supports numériques”

Que change cette approche mobile-first ? “Pour moi, la version mobile est la version la plus aboutie. C’est une version en mouvement qui lie des règles de lecture et des principes d’ergonomie. La version print, elle, est une version dépliée de la version interactive.” Sur un support numérique, il faut ainsi penser cette interactivité de façon exhaustive, du simple menu déroulant au call-to-action incitant, par exemple, le lecteur à envoyer rapidement une vidéo, un témoignage, comme c’est le cas pour Sudinfo.

En savoir plus : Réussir sa montée en gamme : les 3 étapes clés avec Sudinfo

6 grands principes pour la version mobile de Sudinfo

Quels sont ces grands principes à respecter ?

  1. Une version mobile doit refléter le contenu et sa diversité.
  2. Respecter une thématisation.
  3. La maquette doit être rythmée avec des appels de lecture évidents, qui ne soient pas pour autant perturbants.
  4. Éviter les pages interminables qui présenteraient les articles les uns à la suite des autres.
  5. Varier les volumes, les entrées dans le contenu, parfois horizontales, d’autres verticales.
  6. Insérer des blocs pour casser les grilles de lecture.

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“Il y a un travail en profondeur à réaliser en amont qui doit répondre à une double question”, explique Grégory Leduc : “Quelle est la nature de l’information et comment veut-on la mettre en scène ?” Faire en sorte que le lecteur repère immédiatement, d’une part, les contenus et les dossiers à forte valeur ajoutée, qui sont souvent ceux qui déclenchent l’achat ; d’autre part, les contenus générateurs d’une audience immédiate qui sont, eux, les portes d’entrée vers les premiers.

La transformation du print par l’approche mobile-first

Comment cette approche mobile-first pour Sudinfo a-t-elle permis de valoriser le print ? “Ces nombreux principes que l’on a respectés pour la version mobile de Sudinfo… ont toute leur légitimité dans une version papier, bien qu’ils soient liés à des règles de lecture différentes”, répond Grégory Leduc. “Il faut surprendre le lecteur. Dans un journal comme sur un smartphone, on en vient presque à créer des accidents visuels, afin de donner envie au lecteur de tourner la page ou d’entrer dans un article.”  

Car, aujourd’hui, pour donner envie, mobile ou print… ce qui compte vraiment, c’est donner le rythme !


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