16 millions de vues en un jour, des centaines de contenus relayés : le Loup d’Intermarché a déferlé sur les réseaux. Mais quels formats tiennent vraiment dans la durée ? Décryptage des mécaniques cachées derrière le buzz.
Media Scan s’appuie sur les données sociales collectées via Tubular Labs, la référence mondiale de la mesure vidéo. Ce Media Scan a été réalisé le 5 janvier 2026.
La campagne du Loup d’Intermarché illustre une vérité souvent négligée : la viralité ne suffit pas. Entre le 6 et le 25 décembre 2025, nous nous sommes concentrés sur un top de 262 vidéos les plus vues et qui ont généré des pics spectaculaires (16,9 millions de vues le 10 décembre) mais avec des destins radicalement différents. Cette analyse croise temporalité des vagues, performance des formats stars et affinités plateforme × contenu pour identifier ce qui fait tenir une campagne au-delà du buzz initial. Les données révèlent que TikTok concentre la puissance immédiate, Instagram et YouTube assurent la profondeur, tandis que les contenus « coulisses » surperforment systématiquement les reposts publicitaires.
Les vagues : une propagation en deux temps
Le 10 décembre marque l’explosion : 16,9 millions de vues en une seule journée, portées à 93 % par TikTok qui atteint à lui seul 16 millions de vues. L’engagement à 7 jours (ER7) s’établit à 2,58, signe d’une viralité immédiate mais relativement diffuse. Deux semaines plus tard, le 24 décembre, une seconde vague surgit : 5,5 millions de vues, toujours majoritairement sur TikTok (4,4 millions) mais avec une présence renforcée sur Instagram (544 000 vues). Cette relance intervient en marge des médias classiques et témoigne d’une dynamique de propagation organique.
Entre ces deux pics, le 14 décembre affiche le meilleur taux d’engagement de la période : un ER7 de 3,15 malgré un volume de vues modéré. Cette performance révèle que certains formats courts, notamment sur TikTok et Instagram, maintiennent une qualité d’engagement supérieure même sans générer de pics massifs. La campagne fonctionne ainsi sur un double régime : des déferlantes volumétriques concentrées sur quelques jours, et une ligne de crête d’engagement portée par des contenus plus ciblés qui tiennent dans la durée.
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Tubular Labs
Tubular Labs est la plateforme de référence pour l’analyse des contenus vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à un moteur de collecte et de classification qui couvre des millions de vidéos par jour sur TikTok, Instagram, YouTube, Facebook et d’autres canaux, Tubular permet de mesurer ce que publient les médias, et surtout comment le public réagit.
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