À partir de 10 médias canadiens analysés sur 2024 et 2025, cette étude montre que la vidéo ne se “snackifie” pas mécaniquement. Le très court recule, tandis que d’autres durées résistent ou progressent.
Media Scan s’appuie sur les données sociales collectées via Tubular Labs, la référence mondiale de la mesure vidéo. Ce Media Scan a été réalisé en février 2026.
Pendant des années, la consigne semblait limpide : raccourcir. Produire plus court, plus vite, plus mobile, plus compatible avec les usages de scroll. Cette intuition n’avait rien d’absurde. Mais l’observation de 10 médias canadiens sur deux ans raconte autre chose.
Ce que l’étude révèle
Dans le corpus analysé, le segment qui recule le plus nettement n’est pas le format long. C’est le très court. Dans le même temps, le 1 à 2 minutes progresse fortement, tandis que les formats de 10 à 60 minutes continuent de tenir leur place. Le signal est clair : le marché ne se contente pas de courir vers le plus court. Il cherche une profondeur plus juste.
Cette bascule change la manière de penser la stratégie vidéo. La vraie question n’est plus de savoir s’il faut faire court ou long, mais quelle durée sert le mieux l’objectif poursuivi. Reach, relation, performance unitaire, fidélisation : selon la plateforme, le même effort de production ne produit pas la même valeur. C’est précisément ce que cette étude permet de relire, en croisant formats, usages et efficacité réelle.
Méthodologie
Media Scan s’appuie sur les données sociales collectées via Tubular Labs. Cette étude porte sur 10 médias canadiens, sur 2024 et 2025, avec une analyse par durée sur 14 140 vidéos publiées sur YouTube, TikTok et Facebook. Instagram est exclu de cette dimension faute de métadonnées de durée exploitables.
Ce Media Scan est une étude payante.
Pour y accéder, connaître son tarif ou échanger sur son intérêt pour votre média, contactez-nous : contact@upgrademedia.fr.
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Media Scan #01 : Ce que l’incarcération de Sarkozy révèle des stratégies sociales des médias français – Accès libre.
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Notre partenaire : Tubular Labs
Tubular Labs est la plateforme de référence pour l’analyse des contenus vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à un moteur de collecte et de classification qui couvre des millions de vidéos par jour sur TikTok, Instagram, YouTube, Facebook et d’autres canaux, Tubular permet de mesurer ce que publient les médias, et surtout comment le public réagit.
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