juillet 6, 2025

Instagram, TikTok, Reddit : les nouveaux rédacteurs en chef des moins de 30 ans

Face à la défiance envers les médias traditionnels, des plateformes émergent comme canaux d’information crédibles pour Gen Z et millennials.

Pendant que les grands médias s’interrogent sur la désaffection des jeunes, certains acteurs ont déjà changé de paradigme. Ni sites, ni JT, ni notifications : pour toucher les moins de 30 ans, il faut repenser l’information depuis leurs usages réels, et non depuis les logiques rédactionnelles classiques. Quatre initiatives internationales montrent comment.

1. Pourquoi ce sujet est crucial aujourd’hui ?

42 % des éditeurs affirment vouloir lancer un produit d’information jeunesse cette année. Ce n’est plus une niche, c’est une urgence stratégique. Les jeunes ne fuient pas l’info, mais ses formats et ses codes. Comme le résume Rieke Smit (#UseTheNews) : « Ce sont vos futurs abonnés. » Le risque ? Perdre définitivement une génération en construisant des produits sans eux. Le message est clair : il ne suffit plus de parler des jeunes, il faut produire avec eux.

2. Ce qu’on croit savoir

On répète que les jeunes ne s’informent plus, ou que leur attention est trop volatile. Faux problème. Ce qu’ils rejettent, c’est un journalisme jugé « stérile », selon Billy Carney (RocaNews). Et quand les plateformes sont bien utilisées, ça marche : Gen, știri en Roumanie attire 90 % d’audience de moins de 35 ans, dont 60 % sous les 24 ans. Le vrai basculement ? Les formats qui ressemblent à leur quotidien digital, pas à une transposition édulcorée de la presse papier.

3. Ce que ça change ailleurs

Aux États-Unis, RocaNews aligne 1,6 million d’abonnés Instagram, 200 000 abonnés à ses newsletters, et une app gamifiée. En Moldavie, #diez, lancé en 2013, mêle contenus éducatifs et formats participatifs, avec des lycéens formés comme correspondants. En Allemagne, le projet Social News Daily teste aussi Twitch, prouvant que les jeunes ne rejettent pas les formats longs s’ils sont ancrés dans leurs codes sociaux. Chaque territoire réinvente ses leviers, mais la logique reste : partir des usages, pas des habitudes rédactionnelles.

4. Le vrai enjeu à ne pas rater selon Upgrade Media

Arrêter de penser le produit média comme un site ou une marque, et commencer à le penser comme un écosystème fluide, ancré dans les routines sociales et technologiques de la cible. C’est un basculement éditorial et organisationnel : embaucher des jeunes, tester hors des cadres, assumer une approche hybride entre information et divertissement. Comme le dit Teodor Tita (Gen, știri) : « On ne fait pas du journalisme pour les journalistes. »

5. À tester dès demain

Tester un format natif sur Instagram ou TikTok avec une équipe jeune
Construire des contenus participatifs (quiz, commentaires, XP) pour recréer de l’engagement
Lancer un programme d’ambassadeurs ou de correspondants jeunes, dès un lycée

Pour en savoir plus : How new, platform-driven news outlets are attracting young audiences (NiemanLab)

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Auteur

David Sallinen

PDG et fondateur d’Upgrade Media et de New World Encounters. Consultant en stratégies numériques. Référent pédagogique d’Upgrade Media Formation