En douze mois, les quatre explainers les plus influents du monde cumulent plusieurs milliards de vues, toutes plateformes confondues. Un chiffre impressionnant, mais inutile pour comprendre comment cette attention se construit. Media Scan est donc allé regarder derrière les volumes : un TOP 5 300 de leurs vidéos les plus vues, pour étudier ce que ces contenus révèlent vraiment, et ce que le rapport du Reuters Institute ne dit pas.
Media Scan s’appuie sur les données sociales collectées via Tubular Labs, la référence mondiale de la mesure vidéo. Ce Media Scan a été réalisé le 21 novembre 2025.
Il y a une chose sur laquelle le rapport intitulé Mapping News Creators and Influencers in Social and Video Networks (Reuters Institute) insiste vraiment : les news creators sont désormais au cœur de la circulation de l’information. Ils informent, expliquent et captent l’attention d’une génération qui n’a plus les réflexes des médias traditionnels.
Grâce à Tubular Labs, nous avons extrait et analysé, un TOP 5 323 de leurs vidéos publiées entre novembre 2024 et novembre 2025 et réparties sur quatre plateformes (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Et lorsqu’on regarde de près la manière dont ces créateurs produisent, et produisent vraiment leurs contenus, on constate que l’essentiel échappe à l’analyse.
En effet, le rapport classe HugoDécrypte, Dylan Page, V Spehar et Kovy dans la catégorie “Explanation”. C’est exact, mais terriblement incomplet. Car ces quatre créateurs n’expliquent pas seulement : ils réagissent, synthétisent, décompressent, contextualisent, montent, remixent et, parfois, développent des formats d’une durée que plus aucun média ne s’autorise.
Dès les premiers tableaux, une évidence s’est imposée : leur force n’est pas seulement dans le ton, elle est dans la structure même de leurs offres.
C’est-à-dire, les temporalités, les formats, les plateformes dominantes, les constructions narratives et leurs impacts réels.
Des milliards de vues, mais quatre modèles bien distincts
Ces 5.323 vidéos représentent un volume d’attention colossal à explorer :
– plusieurs milliards de vues toutes plateformes confondues,
– des centaines de millions d’interactions,
– des millions d’heures visionnées.
Et pourtant, les quatre explainers n’ont presque rien en commun.
- L’un vit dans la minute.
- Un autre alterne formats très courts et formats très longs.
- Un troisième transforme la news politique en récit incarné continu.
- Le dernier installe une relation au long cours, avec des vidéos de 10 à 15 minutes.
En réalité, la seule catégorie Explainer est trop étroite pour contenir quatre modèles d’attention aussi variés.
Inscrivez-vous à notre newsletter : Construire une communauté, pas seulement mettre en place des paywalls : la stratégie d’adhésion du « Kyiv Independent »
La découverte centrale : chaque explainer habite une temporalité différente
La plupart des analyses publiques se concentrent sur le ton, le décor, le montage et l’incarnation.
Mais avec Media Scan, nous nous sommes concentrés sur la durée. Car la durée n’est pas un choix esthétique, c’est une décision stratégique.
L’analysant des 5.323 vidéos fait ressortir que la temporalité est le code génétique des explainers :
- elle révèle leurs intentions,
- elle structure leurs formats,
- elle dicte leur rapport au public.
Et de facto, elle montre quatre stratégies, pas une.
Quatre explainers, quatre temporalités, quatre stratégies éditoriales
Concrètement, les données dessinent un ensemble de pratiques éditoriales qui permettent à la fois d’exister dans le flux et de capter le premier regard, d’être présent sur plusieurs terrains sans reproduire le même format, d’expliquer l’actualité sans y ajouter l’angoisse habituelle, tout en travaillant une relation de long terme avec le public plutôt que la simple explication ponctuelle.
Je partagerai dans ma communauté WhatsApp Médias Pionniers le détail de ces stratégies éditoriales. Rejoignez-nous, cette communauté est réservée aux professionnels des médias.
Découvrez Media Scan #01 : Ce que l’incarcération de Sarkozy révèle des stratégies sociales des médias français
Le défi pour les rédactions : la vidéo n’est plus un format, c’est un écosystème
Dans les rédactions, on parle encore de formats : “On va faire du 30-45 secondes.”, puis “On fera une version TikTok.”. Au fait, “On a besoin d’un format long pour YouTube.”
Or, la réalité observée dans ces 5.323 vidéos est plus brutale : les explainers n’ont pas de formats. Ils ont une signature temporelle.
Cela pose trois défis majeurs :
◾Défi 1. Sortir de la “dictature du format”
Les audiences ne réagissent pas parce qu’un format existe. Elles réagissent parce qu’un contenu respecte une temporalité cohérente.
Les explainers en ont une.
◾Défi 2. Choisir une plateforme dominante (et s’y tenir)
Chaque explainer a une plateforme pivot : TikTok, Instagram, YouTube… mais jamais toutes en même temps.
Les rédactions doivent arrêter de vouloir performer partout.
◾Défi 3. Passer de la production à l’orchestration
Aujourd’hui, il manque dans les médias :
- une stratégie de durée,
- une stratégie de tempo,
- une stratégie d’engagement dans le temps (ce que les explainers maîtrisent très bien), etc.
En fait, les explainers orchestrent, tandis que les médias produisent.
L’important, la signature
Ce que montrent les données, c’est que la performance ne dépend pas seulement du talent individuel, mais de trois mécaniques précises :
- une durée maîtrisée, adaptée à la plateforme et au sujet ;
- une dynamique algorithmique mesurable, du V1 au V30 ;
- une signature narrative, le combo entre durée, rythme et construction.
Et c’est précisément là que tout commence.
Car derrière ces quatre explainers, il y a des modèles reproductibles, transposables, intelligents, capables d’aider n’importe quel média à repenser sa stratégie vidéo.
Ce que Media Scan retient : la signature vidéo, pas le format
En définitive, après plusieurs milliers de vidéos analysées, un enseignement domine : ce n’est pas la vidéo qui performe. C’est la signature.
En fait, les explainers ont chacun une signature, mais les médias se concentrent trop sur les formats à produire. C’est toute la différence.
Parlons-nous et analysons vos performances au regard de vos concurrents pour peaufiner votre signature.
Contactez-nous pour en savoir plus : contact@upgrademedia.fr
Tubular Labs
Tubular Labs est la plateforme de référence pour l’analyse des contenus vidéos sur les réseaux sociaux. Grâce à un moteur de collecte et de classification qui couvre des millions de vidéos par jour sur TikTok, Instagram, YouTube, Facebook et d’autres canaux, Tubular permet de mesurer ce que publient les médias, et surtout comment le public réagit.
La Méthodologie de Media Scan
Cette analyse de Media Scan, un format de décodage d’Upgrade Media, repose sur 5.323 vidéos publiées entre novembre 2024 et novembre 2025 par quatre explainers identifiés par le Reuters Institute : HugoDécrypte, Dylan Page, V Spehar et Kovy, sur TikTok, Instagram, YouTube et Facebook.
Les données ont été collectées via Tubular Labs, puis consolidées sur les durées, les trajectoires V1–V30, l’engagement (ER7, ER30) et les structures de titres.
L’objectif n’est pas de juger la qualité des contenus, mais de comprendre comment l’attention se construit réellement : temporalités, formats, plateformes dominantes et signatures narratives.
À propos d’Upgrade Media : Upgrade Media est une agence créative, de conseils en stratégie, un centre de formation et de réflexion sur la transformation des médias.
◾️ Nous travaillons pour les médias et les entreprises communicantes, afin d’accélérer leurs transformations numériques, faire évoluer leurs organisations, leurs produits print et numériques, et aussi développer l’agilité des équipes.
◾️ Découvrez Upgrade Media et son Think Tank, à l’origine de l’événement Médias Pionniers, un rendez-vous incontournable pour explorer la transformation des médias par l’innovation, les échanges internationaux et les initiatives concrètes portées par les acteurs du changement.
◾️ Nous espérons que cet article et nos autres contenus vous inspireront !
Restez informé·e de toutes nos actualités en vous inscrivant à notre Newsletter par e-mail ou via Linkedin.
Merci pour votre lecture.
- Construire une communauté, pas seulement mettre en place des paywalls : la stratégie d’adhésion du « Kyiv Independent »
- Comment les explainers redessinent la carte de l’attention (au-delà du rapport Reuters)
- Contenu sur mesure, sans filtre-bulle : le pari des rédactions premium
- Et si vos lecteurs arrêtaient de scroller ?
- Ce que l’incarcération de Sarkozy révèle des stratégies sociales des médias français
